长沙楼市“奥擦委”：品牌与销售机会的角力
奥运会过后就迎来了房地产市场常说的“金九银十”了，到底要不要借助奥运会加大营销宣传力度，这恐怕是很多开发商老板头痛的问题。如果时间放回到2007年，相信长沙很多房地产企业都会毫不犹豫的对奥运会一掷千金，至少不会像今天那样的犹豫不决。
长沙8月份开盘的楼盘较上半年数量明显下降，房企纷纷调整了新盘开盘时间：或把开盘时间提前，或避开奥运把原定开盘时间推后。
奥运会的排他性与楼市的持续萎靡，让许多开发商选择回避奥运，但也有部份开发商极力借奥运“东风”来宣传自己。…[详情]
汇一紫晶城
效果：10
Fashion指数：10
综合评定：十颗星
“奥擦委”事件：联袂打造《奥运向前冲》
为了引导广大群众在喜迎奥运的同时积极参加体育活动，以自身的行动实践奥林匹克 “重在参与”的原则，湖南经视新闻中心、综艺节目中心、汇一·紫晶城联袂打造了迎奥运大型户外竞技真人秀《奥运向前冲》。节目开展近两个月时间里，吸引了省内外众多热心观众的关注与参与…[更多]
嘉盛华庭
效果：10
Fashion指数：9.5
综合评定：九颗半星
“奥擦委”事件：送湘籍奥运冠军“冠军楼”
嘉盛地产，作为08体育湘军首家赞助企业，信守承诺：北京奥运会上获得个人单项金牌的湘籍运动员，均可获得嘉盛地产提供的“嘉盛华庭”电梯住宅（位于长沙市体育新城）一套，价值不低于60万人民币。以激励广大运动员在北京奥运赛场顽强拼搏，为国争光，为湖南添彩…[更多]
华盛新外滩
效果：10
Fashion指数：8
综合评定：九颗星
“奥擦委”事件：社区奥运嘉年华走进华盛新外滩
八月奥运月，举国同欢庆。8月22日晚，主题为“香拥奥运，同享荣耀”的社区奥运嘉年华活动在华盛新外滩小区如期上演。据悉，作为“和谐星城，文明长沙”系列活动之一，2008湖南经广社区奥运嘉年华活动由市文明办、市共青团、湖南电台…[更多]
长沙玫瑰园
效果：8
Fashion指数：9
综合评定：八颗半星
“奥擦委”事件：湖南支持北京奥运宣传车队
7月6日，距奥运会开幕还有33天，"2008湖南人民支持北京奥运大型宣传车队湘、鄂、豫、冀行活动"发车大典在长沙玫瑰园隆重举行。208辆进京的汽车一路排开，气势恢宏。奥运冠军龚智超、凌洁亲临现…[更多]
中城丽景香山
效果：8
Fashion指数：8
综合评定：八颗星
“奥擦委”事件：金牌置业计划
自8月8日-8月24日赛事期间，中国队每获得一枚金牌，中城·丽景香山即推出一套一期珍藏冠军山景单位，购买者最多可获价值8.8万元车位1个 今日，等待百年的大幕即将开启，中华民族将于北京，于世界的舞台。…[更多]
阳光100国际新城
效果：7
Fashion指数：8
综合评定：七颗半星
“奥擦委”事件：同日万场电影迎奥运
7月5日由北京奥组委、国家广播电影电视总局、国家体育总局共同主办的“同日万场电影迎奥运”活动在阳光100国际新城中心广场举行，这也是长沙市唯一被指定的迎奥运电影播放社区。活动当晚吸引了。…[更多]
长沙奥林匹克花园
效果：7
Fashion指数：7
综合评定：七颗星
“奥擦委”事件：奥运知识图片展
为了让更多的业主及市民了解奥运知识，体会奥运精神，参与奥运盛会，2008年7月20日，长沙奥林匹克花园在奥龙会馆成功举行了“百年奥运知识图片展”及“身体健康检测”活动。 …[更多]
托斯卡纳
效果：6
Fashion指数：7
综合评定：六颗半星
“奥擦委”事件：用音乐为2008加油
8月17日，由托斯卡纳和湖南电台音乐之声超级893共同组织举办的"用音乐为2008加油"听奥运盛况获893元油卡活动历时10天，在托斯卡纳会所完美闭幕，主持人仇晓抽出得到两吨油卡的幸运者，活动当…[更多]
汀湘十里
效果：6
Fashion指数：6
综合评定：六颗星
“奥擦委”事件：湖湘人文建筑摄影大赛祝奥运
8月8日，星语林·汀湘十里湖湘人文建筑摄影大赛作品评选已尘埃落定，此次大赛共计征集了2000余幅作品，赛事组委会由7名专家组成，经过多轮次的商议、投票，8幅作品脱颖而出，分获前三甲，其…[更多]
共和世家
效果：6
Fashion指数：6
综合评定：六颗星
“奥擦委”事件：奥运圣火经过共和世家
6月4日9点20分左右，奥运火炬传递在群情激昂的欢呼声中经过了位于岳麓山风景区内的共和世家！ 记者在现场看到，在圣火到来之前，共和世家的楼体…[更多]
奥擦委是“奥运营销擦边球委员会”的简称，是指与奥运会建立虚假的或未获授权的联系、以获取商业利益行为的非奥运合作企业。
奥擦委三种主要表现形式：
第一种是非赞助商在广告中使用奥林匹克标志。比如，奥组委指出“小洋人”牌“妙恋”乳酸菌乳饮料未经授权，就在平面广告中打出“2008北京奥运会指定产品”的字样，“误导公众”…[详情]
秘籍1、活动推广派——形象建设
秘籍2、金牌营销派——拉升销量
一、活动推广派代表
1、恒鑫澜北湾：奥运嘉年华
2008年8月20日晚，伴随着北京奥运的盛世华章，一场名为“恒鑫·澜北湾、奥运嘉年华”的主题活动在恒鑫·澜北湾小区欢庆上演。据悉，此次活动是由恒鑫·澜北湾携手潇湘晨报、湖南经广以及芙蓉北路街道第二社区为庆祝北京奥运而共同举办的大型社区活动。
当晚的“百人红旗飘、火炬祥云祝”将整个活动推向了最高潮。为了满足广大市民与真品祥云火炬零距离接触的愿望，活动组特意安排了活动参与者与真品祥云火炬合影留言的环节，让他们亲身感受了“火炬手”的无比荣耀，同时也体现了全民参与的奥运精神…[更多]
2、阳光100：奥运到我家
7月19日，由阳光100物业服务有限公司和阳光100俱乐部联合主办的“奥运到我家——阳光100家庭秀活动”在阳光100会所前广场隆重举行。活动当晚吸引了800多名业主及周边市民，整个活动现场紧张热烈而有趣，许多节目是由业主和社区诺贝尔幼儿园的可爱孩子们亲自登场表演，体现了阳光100青春时尚的社区文化和全体业主为北京奥运会加油助威的真切愿望。
此次举行的“奥运到我家——阳光100家庭秀活动”充分表达了阳光100集团及阳光100业主为奥运加油，为中国助威的心愿。同时，为支持北京奥运会，阳光100还精心策划了包括家庭趣味运动会，精彩水上嘉年华、奥运文化讲座以及奥运图片展等系列活动，这些活动将会在7—8月份陆续开展。
阳光100，以中国地产20年品牌领跑者姿态于2004年率先进驻长沙，携世界顶级大师日本安藤忠雄、澳大利亚约翰·丹顿、丹麦马坦·豪，实践“建筑改变长沙”的历史使命,被誉为“中国学历最高的社区”、“中国第一教育名盘”…[更多]
二、金牌营销派代表
1、博雅上院:30套精品特价房
燃情八月，万众瞩目，位于星沙世界名企生活圈的博雅上院，为助威中国军团，力推“金牌特价房”活动引发全城关注，2680元/㎡至2880元/㎡之间的特惠金牌房源可任意挑选，消息甫出，立即引起极大反响。
欢呼夺金，“金”喜优惠掀风暴
在2008年北京盛会中国军团不断传来夺金喜讯之际，位于星沙世界名企生活圈的博雅上院，为中国军团加油，分享中国精彩，特别推出30套价格在2680元/㎡——2880元/㎡之间的金牌特价房。
据悉，博雅上院此次推出的优惠方式是，中国军团每夺得一枚金牌，意向客户即指定房源中任意选定一套金牌特价房。即日起，意向客户可报名预定或交纳诚意金定购，诚意金数额为1万元/套。金牌越多，机会越多，认购越早，选择的空间越大…[更多]
2、保利地产:加油中国！金牌置业计划
举办奥运会是全国人民的共同心愿，是中华民族的百年期盼，为了庆祝北京奥运会的成功举办，8月8日至8月24日北京奥运会举办期间，保利地产将在全国范围内启动“加油中国！金牌置业计划”。
据了解，奥运期间保利地产全国十多个城市的在售楼盘将同时推出这一“金牌置业计划”，具体的优惠政策视各地各楼盘的情况有所不同。保利地产负责人透露：此次优惠活动将不设定固定优惠幅度，在活动期间，所有在售楼盘在销售中每套房均可以享受与前一天中国奥运军团的金牌数密切相关的优惠幅度，同时各售楼部还有其他的优惠措施同步推出…[更多]
